Thái Lan lo mất lợi thế du lịch khi Việt Nam tăng tốc hút khách quốc tế

Thái Lan lo mất lợi thế du lịch khi Việt Nam tăng tốc hút khách quốc tế

Từng đón nhiều hơn Việt Nam gần 22 triệu lượt khách quốc tế mỗi năm, Thái Lan đang chứng kiến lợi thế dẫn đầu trong khu vực dần bị thu hẹp. Chỉ trong bảy năm, khoảng cách về lượng khách giữa hai nước đã giảm xuống còn chưa đầy 6 triệu lượt, làm dấy lên lo ngại về sức cạnh tranh của ngành du lịch – một trong những trụ cột kinh tế của Thái Lan.

Năm 2019, trước khi đại dịch COVID-19 bùng phát, Thái Lan đón 39.9 triệu lượt khách quốc tế, trong khi Việt Nam ghi nhận 18 triệu lượt. Khi đó, lượng khách đến Thái Lan cao hơn Việt Nam gần 22 triệu lượt, cho thấy khoảng cách đáng kể giữa hai điểm đến trong khu vực.

Tuy nhiên, bức tranh đã thay đổi sau đại dịch. Năm 2025, Thái Lan đón khoảng 33 triệu lượt khách quốc tế, thấp hơn mức trước dịch, trong khi Việt Nam đạt 21.2 triệu lượt. Chênh lệch giữa hai nước theo đó giảm còn 11.8 triệu lượt.

Đà thu hẹp tiếp tục được duy trì trong năm 2026. Trong 10 tháng đầu năm, Thái Lan đón 25.4 triệu lượt khách quốc tế, so với 19.5 triệu lượt của Việt Nam. Khoảng cách hiện chỉ còn 5.9 triệu lượt, tương đương chưa đến một phần ba mức chênh lệch ghi nhận năm 2019.

Theo tờ báo Thái Lan Khaosod, diễn biến này đang khiến các doanh nghiệp du lịch Thái Lan lo ngại về khả năng Việt Nam nhanh chóng bắt kịp, đặc biệt tại những thị trường khách trọng điểm như Nga, Ấn Độ và Malaysia.

Theo khảo sát của Đại học Phòng Thương mại Thái Lan (UTCC), 59.1% doanh nghiệp du lịch nhận định năng lực cạnh tranh của Thái Lan đang suy giảm so với các đối thủ trong khu vực châu Á.

Ông Thanavath Phonvichai, Chủ tịch UTCC kiêm cố vấn trưởng Trung tâm Dự báo Kinh tế và Kinh doanh của trường, cho biết du lịch vẫn là một trong những động lực quan trọng của kinh tế Thái Lan trong năm 2026 và 2027. Tuy nhiên, ngành này đang phải đối mặt với áp lực ngày càng lớn khi các quốc gia láng giềng thu hút được tỷ trọng cao hơn trong dòng khách quốc tế.

Điều đáng lo ngại, theo ông Thanavath, là nhiều doanh nghiệp cho rằng Thái Lan đang tụt lại phía sau các đối thủ, dù năng lực phục vụ du lịch của nước này đã được cải thiện trong ba năm qua. Nói cách khác, Thái Lan không đứng yên, nhưng các điểm đến cạnh tranh đang tiến nhanh hơn.

Trong đó, Việt Nam nổi lên như một đối thủ đáng gờm nhờ liên tục phát triển các điểm tham quan mới, mức giá du lịch và tổng chi tiêu được đánh giá hợp lý hơn, cùng mạng lưới đường bay quốc tế thẳng ngày càng mở rộng.

Ông Thanavath lưu ý rằng trước đại dịch, Thái Lan từng đón gần 40 triệu lượt khách quốc tế mỗi năm, nhưng nước này có thể cần thêm vài năm nữa mới khôi phục được quy mô đó.

Quá trình phục hồi kéo dài cho thấy thách thức của du lịch Thái Lan không chỉ đến từ những biến động của kinh tế toàn cầu. Quan trọng hơn, đây còn là dấu hiệu cho thấy sức cạnh tranh của điểm đến này đang chịu sức ép ngày càng lớn, trong bối cảnh các đối thủ trong khu vực, đặc biệt là Việt Nam, liên tục cải thiện sản phẩm và khả năng kết nối quốc tế.

Việt Nam thu hẹp khoảng cách tại thị trường khách Nga

Thị trường Nga là một ví dụ rõ nét cho thấy Việt Nam đang cải thiện sức cạnh tranh và dần thu hẹp lợi thế của Thái Lan. Ông Wichian Kaewsomboon, Giám đốc Viện Chiến lược Thương mại thuộc UTCC, cho biết trong 9 tháng đầu năm 2026, Thái Lan đón khoảng 1.27 triệu lượt khách Nga, gần như không thay đổi so với cùng kỳ năm trước.

Trong khi đó, Việt Nam ghi nhận khoảng 1.13 triệu lượt khách Nga, tăng 160.6% so với mức khoảng 430,000 lượt của cùng kỳ năm 2025. Như vậy, khoảng cách giữa hai nước tại thị trường này đã thu hẹp đáng kể, từ mức chênh lệch lớn trước đây xuống còn khoảng 140,000 lượt khách.

Theo ông Wichian, một trong những động lực giúp Việt Nam tăng sức hút với du khách Nga là mạng lưới đường bay thẳng ngày càng mở rộng, kết nối Việt Nam với nhiều thành phố của Nga. Ngược lại, Thái Lan vẫn phụ thuộc nhiều vào các chuyến bay nối chuyến qua những trung tâm hàng không tại Trung Đông.

Không chỉ ở thị trường Nga, Việt Nam còn cải thiện vị thế tại một số thị trường quan trọng khác. Lượng khách Ấn Độ đến Việt Nam tăng 33%, trong khi khách Malaysia tăng 18.1%. Diễn biến này trái ngược với xu hướng suy giảm lượng khách từ hai thị trường trên đến Thái Lan.

Những con số trên cho thấy Việt Nam đang thu hút ngày càng nhiều du khách từ các thị trường vốn đóng vai trò quan trọng đối với ngành du lịch Thái Lan. Đây cũng là dấu hiệu cho thấy cuộc cạnh tranh giữa hai điểm đến không còn đơn thuần nằm ở tổng lượng khách, mà ngày càng thể hiện rõ ở khả năng tiếp cận và giữ chân du khách từ từng thị trường cụ thể.

Ông Wichian cảnh báo Thái Lan cần tìm hiểu nguyên nhân Việt Nam ngày càng hấp dẫn hơn trong mắt du khách quốc tế, đồng thời cải thiện kết nối hàng không và nâng cao giá trị trải nghiệm tương xứng với chi phí.

“Chúng ta cần xem xét vì sao Việt Nam thu hút được nhiều khách du lịch hơn từ một số thị trường. Nếu xu hướng này tiếp diễn mà Thái Lan không tăng số đường bay thẳng hoặc cải thiện giá trị nhận được so với chi phí bỏ ra, nước này có nguy cơ mất những thị trường đó trong dài hạn”, ông nói.

Khi Việt Nam liên tục thu hẹp khoảng cách về lượng khách quốc tế, bài toán đặt ra với ngành du lịch Thái Lan ngày càng rõ ràng: Làm thế nào để quay lại mốc gần 40 triệu lượt khách mỗi năm như trước đại dịch, trong khi các đối thủ trong khu vực vẫn không ngừng mở rộng sức hút?

Vũ Hạo

FILI

– 11:07 10/11/2026