Khủng hoảng ở đế chế giày Nike

Khủng hoảng ở đế chế giày Nike

Nike vừa công bố kết quả kinh doanh quý 1 của NĐTC 2027 khá trái chiều, trong bối cảnh hãng tiếp tục vật lộn với đà suy yếu tại Trung Quốc và lên kế hoạch tái cấu trúc có thể dẫn đến cắt giảm nhân sự từ năm 2027.

Hãng đồng thời đưa ra triển vọng cho cả năm tài khóa 2027, dự báo doanh thu sẽ giảm. Nike dự kiến lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu (EPS) điều chỉnh đạt 1.15-1.35 USD.

Cổ phiếu Nike giảm khoảng 3% trong giao dịch ngoài giờ ngày 01/10.

Doanh thu hụt dự báo, Trung Quốc tiếp tục kéo lùi Nike

Theo dữ liệu đồng thuận từ LSEG, Nike ghi nhận EPS 48 xu, cao hơn mức 43 cent mà giới phân tích dự báo. Trong khi đó, doanh thu đạt 11.21 tỷ USD, thấp hơn mức kỳ vọng 11.32 tỷ USD.

Nike ghi nhận lợi nhuận ròng 712 triệu USD, giảm 2% so với 727 triệu USD cùng kỳ năm trước. Doanh thu giảm 4%, xuống 11.21 tỷ USD.

Trung Quốc tiếp tục là điểm yếu lớn của Nike. Doanh thu thương hiệu Nike tại thị trường này giảm tới 26%, khiến ban lãnh đạo phải đẩy nhanh các biện pháp cải tổ.

CEO Elliott Hill cho biết Nike đang “hành động khẩn trương” để cải thiện hoạt động kinh doanh tại khu vực này.

Trong khi đó, doanh thu tại Bắc Mỹ đạt 5.13 tỷ USD, nhỉnh hơn mức 5.11 tỷ USD mà giới phân tích dự báo, theo StreetAccount. Biên lợi nhuận gộp của Nike đạt 42.8%, cao hơn mức 42.4% dự báo.

“Tuy đã đạt được những tiến bộ đó, mảng kinh doanh hiệu suất của Nike vẫn chưa đủ lớn để bù đắp áp lực mà chúng tôi đang phải đối mặt ở Nike Sportswear, Jordan Brand và Greater China”, Hill nói với các chuyên gia phân tích.

“Chúng tôi đang thực hiện những bước đi có chủ đích để củng cố các mảng kinh doanh này, nhưng sẽ cần thời gian để những nỗ lực đó phát huy đầy đủ hiệu quả”, ông nói thêm.

Mảng đồ thể thao, chiếm gần một nửa doanh thu trong quý theo Hill, ghi nhận mức giảm một chữ số.

“Nhìn chung, lĩnh vực thời trang phong cách sống hiện đang thiếu sức sống, qua đó ảnh hưởng đến lượng khách hàng”, Hill nói. “Đúng là người tiêu dùng đang thận trọng, nhưng với tư cách là công ty dẫn đầu ngành, chúng tôi phải tạo ra nhiều hơn nữa sự sáng tạo cho mảng đồ thể thao”.

Nike tái cấu trúc, có thể cắt giảm nhân sự từ 2027

Nike cũng công bố kế hoạch tái cấu trúc nhằm “định vị Nike cho tăng trưởng dài hạn”. Kế hoạch này dự kiến dẫn đến việc cắt giảm nhân sự từ năm 2027, dù công ty chưa công bố số lượng việc làm cụ thể.

“Công việc này sẽ dẫn đến việc Nike có ít vị trí hơn, và tôi muốn thừa nhận rằng những thông tin như vậy sẽ tạo ra sự bất ổn. Tôi không xem nhẹ điều đó”, Hill viết trong thư gửi nhân viên.

Đây là đợt cắt giảm nhân sự thứ ba Nike công bố trong năm nay.

Trong kế hoạch mới, Nike sẽ tập trung hiện đại hóa chuỗi cung ứng, tổ chức hoạt động theo ba khu vực địa lý, xây dựng một khuôn viên mới tại Ấn Độ, đồng thời thay đổi cách thức tổ chức công việc và lực lượng lao động.

Ba khu vực gồm châu Mỹ; châu Á – Thái Bình Dương và Trung Quốc; châu Âu, Trung Đông và châu Phi.

Chiến lược mang tên Pace được Nike kỳ vọng giúp công ty tiết kiệm khoảng 2.5 tỷ USD đến năm tài khóa 2031. Công ty cũng dự kiến ghi nhận khoản chi phí tái cấu trúc tương đương 0.15 USD/cổ phiếu trong lợi nhuận năm tài khóa 2027.

“Chúng tôi kỳ vọng Pace sẽ đơn giản hóa quá trình ra quyết định, giúp chúng tôi nắm bắt nhu cầu nhanh hơn và cải thiện năng suất, đồng thời tạo thêm dư địa để đầu tư vào những yếu tố vốn luôn tạo nên sự khác biệt của Nike: phục vụ các vận động viên, tạo ra những đổi mới dẫn đầu ngành và xây dựng những thương hiệu thể thao mạnh nhất thế giới”, Hill nói trong cuộc họp với các chuyên gia phân tích.

Nike đang triển khai kế hoạch xoay chuyển hoạt động kinh doanh, trong đó ưu tiên cải thiện từng mảng theo mức độ cấp thiết khác nhau.

Trong khi đó, người tiêu dùng Nike tiếp tục chịu sức ép từ môi trường kinh tế vĩ mô, khi căng thẳng địa chính trị và lạm phát cao khiến chi tiêu thận trọng hơn.

Cổ phiếu Nike đã giảm hơn 40% trong năm nay, phản ánh những thách thức mà hãng đang đối mặt khi tìm cách khôi phục tăng trưởng.

Vương Đông

FILI

– 10:43 02/10/2026