Nhà đầu tư Thái Lan sắp rút khỏi liên doanh Café Amazon Việt Nam?

Nhà đầu tư Thái Lan sắp rút khỏi liên doanh Café Amazon Việt Nam?

Sau 5 năm nỗ lực cạnh tranh với các chuỗi cà phê trong nước, chuỗi Café Amazon của Thái Lan đang rục rịch rút khỏi thị trường Việt Nam.

Theo Insideretail đưa tin hôm 08/10, Công ty Central Plaza Hotel Public Company Limited (Centel) thông báo rút khỏi liên doanh Café Amazon tại Việt Nam, cho thấy sự điều chỉnh chiến lược trước bối cảnh thị trường cà phê trong nước cạnh tranh khốc liệt.

Trong đó bao gồm việc giải thể CTCP ORC Coffee Passion Group (ORCG) – đơn vị vận hành thương hiệu Café Amazon tại Việt Nam.

ORCG là liên doanh giữa công ty con gián tiếp của Centel – Central Restaurants Group (Vietnam), nắm giữ gần 40% cổ phần, cùng PTTOR International Holdings (Singapore) – một công ty con của Tập đoàn PTT Oil and Retail Business (niêm yết tại Thái Lan), nắm 60% cổ phần.

Công bố thông tin trên Sở Giao dịch Chứng khoán Bangkok, Centel cho biết việc rút lui nhằm tái định hướng ưu tiên kinh doanh và thích ứng với thách thức của thị trường.

Tính đến ngày 31/08, khoản đầu tư của Centel trong liên doanh này có giá trị 56 triệu baht (tương đương 1.72 triệu USD).

Quyết định này đồng nghĩa với việc Centel chấm dứt vai trò trong kế hoạch mở rộng Café Amazon tại Việt Nam, vốn bắt đầu từ năm 2020 với tham vọng trở thành thương hiệu cà phê toàn cầu hàng đầu. Tuy nhiên, sự cạnh tranh gay gắt từ các chuỗi cà phê trong và ngoài nước đã khiến tham vọng này khó thành hiện thực.

Theo tìm hiểu của người viết, việc thu hẹp của Café Amazon tại Việt Nam dường như đã xuất hiện trong vài tháng qua, khi hãng đóng cửa một số cửa hàng ở vị trí đắc địa tại TPHCM. Đơn cử như cửa hàng tại cầu vượt Quang Trung, quận Gò Vấp cũ đã đóng cửa hơn 1 tháng qua, hiện đang được thay thế bằng 1 cửa hàng phở.

Khảo sát trên một số trang mạng xã hội cho thấy vị trí mặt bằng này có diện tích 280m2, giá thuê khoảng 175 triệu/tháng (khoảng 7,000 USD/tháng).

Một số ý kiến cho rằng thị trường cà phê tại TPHCM cạnh tranh khá khốc liệt, việc triển khai mô hình không phù hợp, chi phí cao, cùng thiếu kết nối với thói quen và văn hóa tiêu dùng Việt Nam là những nguyên nhân chính dẫn đến khó khăn của Café Amazon.

Tại TPHCM, Highlands là chuỗi phủ sóng lớn nhất, bên cạnh đó là The Coffee House, Phúc Long, Trung Nguyên, Katinat, Phê la, Cộng cà phê, Starbucks, Passio… Café Amazon có khoảng 15-19 cửa hàng tập trung ở phía Nam.

Café Amazon Gò Vấp từng là địa điểm check in của đông đảo giới trẻ với vị trí có thể ngắm máy bay.

Quán Café Amazon thứ 5 của hãng Thái Lan mở tại Việt Nam vào năm 2021 nằm ở vị trí đắc địa nhất quận Gò Vấp cũ, TPHCM.

Quán Café Amazon thứ 5 của hãng Thái Lan mở tại Việt Nam vào năm 2021, hiện đã không còn, thay vào đó là một quán phở. Ảnh: Thu Minh

Ảnh: Thu Minh

Thu Minh

FILI

– 15:20 08/10/2025