Amazon, Temu và Shein: Ai sẽ thống trị thị trường thương mại điện tử Hoa Kỳ dưới chính quyền Trump?

By Forex Uy tín On Th2 10, 2025

Trước sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử toàn cầu, Amazon – một trong những “ông lớn” bán lẻ trực tuyến đang triển khai những chiến lược quan trọng để giữ vững vị thế dẫn đầu. Nổi bật trong số đó là việc tăng cường nhập khẩu hàng hóa giá rẻ từ Trung Quốc nhằm phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng Hoa Kỳ.

Động thái này không chỉ thể hiện sự dịch chuyển trong chuỗi cung ứng toàn cầu mà còn dấy lên nhiều vấn đề về tác động đối với các nhà bán lẻ nội địa, người tiêu dùng và cả mối quan hệ thương mại giữa Hoa Kỳ và Trung Quốc.

Sự trỗi dậy của hàng hóa Trung Quốc trên Amazon

Trong năm 2024, các nhà bán hàng có trụ sở tại Trung Quốc đã đạt một cột mốc quan trọng ở lĩnh vực thương mại điện tử khi vượt qua 50% thị phần trên Amazon, theo báo cáo của Marketplace Pulse[1]. Sự tăng trưởng này đánh dấu thay đổi mang tính lịch sử đối với Amazon, đẩy thị phần của các nhà bán hàng Hoa Kỳ xuống khoảng 45%, và phần còn lại chia cho các quốc gia như Vương quốc Anh và Canada[2].

Sự thống trị của các nhà bán hàng Trung Quốc không phải là một hiện tượng mới nổi mà là kết quả của một xu hướng đã được củng cố trong gần một thập kỷ. Amazon lần đầu tiên thừa nhận thị phần “đáng kể” của các nhà bán hàng Trung Quốc trên thị trường của mình trong hồ sơ Form 10-K hàng năm gửi Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ (SEC) vào tháng 02/2024[3]. Doanh thu từ dịch vụ bán hàng bên thứ ba, bao gồm phí giao dịch và hoàn tất đơn hàng thu từ người bán trên thị trường, đạt 140 tỷ USD vào năm 2023[4]. Các nhà bán hàng cũng đã mua các dịch vụ quảng cáo với tổng trị giá 47 tỷ USD trong năm 2023[5].

Tháng 11/2024, Amazon ra mắt Amazon Haul, một phần mới để tạo điều kiện mua hàng trực tiếp từ các nhà bán hàng Trung Quốc[6]. Mặc dù ban đầu được giới thiệu như một thử nghiệm, nhưng nó đã nhanh chóng trở nên nổi tiếng nhờ các khoản giảm giá lên tới 60% trong tháng 12[7]. Động thái này đã mô phỏng theo Temu, tìm cách củng cố kết nối trực tiếp giữa người tiêu dùng quốc tế và các nhà bán hàng Trung Quốc. 100% người bán trên Amazon Haul có trụ sở tại Trung Quốc[8]. Tuy nhiên, công ty không có phần tương đương dành riêng cho các sản phẩm “Made in America”, điều này đã gây ra những lời chỉ trích trong bối cảnh lo ngại về khả năng cạnh tranh của người bán địa phương.

Theo một cuộc khảo sát do Jungle Scout thực hiện và được ECDB công bố, hơn 70% sản phẩm mà các nhà bán buôn và nhà bán lẻ bán trên Amazon được sản xuất tại Trung Quốc[9]. Hoa Kỳ là nhà sản xuất lớn thứ hai của các mặt hàng bán trên Amazon, chiếm 30% tổng số hàng hóa được bán thông qua gã khổng lồ thương mại điện tử này[10]. Amazon được cho là đang gây áp lực buộc các thương nhân Trung Quốc bán trên nền tảng của mình tránh giá thấp hơn trên đối thủ cạnh tranh Temu.

Theo tờ South China Morning Post đưa tin, Amazon đã chỉ thị một số thương gia xuyên biên giới Trung Quốc bán hàng trên trang web của mình ngừng niêm yết các sản phẩm có giá thấp hơn trên nền tảng đối thủ Temu[11]. Văn phòng địa phương của công ty gần đây đã liên hệ với các nhà quản lý của các thương hiệu nổi tiếng của Trung Quốc, “khuyên họ không nên niêm yết các mặt hàng giống hệt nhau với giá chiết khấu trên Temu”. Động thái này diễn ra khi Amazon phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ Temu trên thị trường thương mại điện tử Hoa Kỳ.

Amazon đang cố gắng cạnh tranh với các công ty này thông qua một nền tảng trực tuyến sao chép mô hình kinh doanh của họ bằng cách cung cấp các sản phẩm rẻ tiền được vận chuyển trực tiếp từ Trung Quốc. Amazon lặng lẽ ra mắt Haul vào tháng 11/2024, cho các mặt hàng dưới 20 USD, phần lớn từ Trung Quốc. Đó là câu trả lời của Amazon trước sự ảnh hưởng ngày càng tăng của Temu và Shein.

Các nhà bán hàng Trung Quốc đang đa dạng hóa hoạt động của họ và chuyển một số hoạt động sản xuất sang các quốc gia như Việt Nam để giảm thiểu chi phí thuế quan. Điều này phù hợp với xu hướng giảm sự phụ thuộc của Trung Quốc vào hàng nhập khẩu chi phí thấp từ Hoa Kỳ. Theo chỉ số tái định cư hàng năm từ Kearney, Trung Quốc chiếm chưa đến một nửa số hàng nhập khẩu chi phí thấp của Hoa Kỳ từ châu Á. Trung Quốc đã mất thị phần nhập khẩu trong khi các nhà bán hàng Trung Quốc trên Amazon đang tăng lên[12].

Chiến lược giá rẻ và cạnh tranh với Temu, Shein

Sự trỗi dậy của Temu và Shein đã tạo ra làn sóng mới trong lĩnh vực thương mại điện tử, đặc biệt là sản phẩm thời trang, đồ gia dụng, mặt hàng thiết yếu giá rẻ, thu hút người tiêu dùng Hoa Kỳ. Temu, thuộc sở hữu của PDD Holdings, công ty mẹ của Pinduoduo, đã nhanh chóng chiếm được thị phần đáng kể bằng cách cung cấp một loạt sản phẩm với mức giá cực kỳ cạnh tranh so với các đối thủ. Shein, “gã khổng lồ” thời trang nhanh của Trung Quốc, đã cách mạng hóa ngành công nghiệp thời trang bằng cách tung ra hàng ngàn mẫu thiết kế mới mỗi ngày với mức giá khó tin.

Để đối phó với Temu và Shein, Amazon đã phải điều chỉnh chiến lược. Một trong những phản ứng chính là tăng cường sự hiện diện của các nhà bán hàng Trung Quốc trên nền tảng của mình để họ tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng Hoa Kỳ. Amazon nhận ra rằng các nhà bán hàng Trung Quốc có thể cung cấp hàng hóa với giá thấp hơn do chi phí sản xuất và vận chuyển thấp hơn.

Amazon cũng đang lên kế hoạch ra mắt một khu vực “giảm giá” đặc biệt, nơi hàng hóa sẽ được vận chuyển trực tiếp từ các nhà kho ở Trung Quốc, giúp giảm chi phí vận chuyển và lưu kho. Tuy nhiên, điều này cũng đồng nghĩa với việc thời gian giao hàng có thể kéo dài hơn, từ 9 đến 11 ngày. Amazon tin rằng người tiêu dùng sẽ sẵn sàng chờ đợi lâu hơn để đổi lấy mức giá thấp hơn.

Amazon cũng đang tìm cách giảm chi phí sản xuất và vận chuyển thông qua các biện pháp như tự động hóa, tối ưu hóa chuỗi cung ứng; đầu tư công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo và máy học.

Ảnh minh họa

Lợi ích và rủi ro của việc mua hàng giá rẻ từ Trung Quốc

Việc mua hàng giá rẻ từ Trung Quốc mang lại nhiều lợi ích. Đối với Amazon, điều này giúp tăng doanh số bán hàng, mở rộng thị phần, cạnh tranh hiệu quả hơn với đối thủ. Còn người tiêu dùng có thể tiếp cận với nhiều loại sản phẩm với giá cả phải chăng, đặc biệt là trong bối cảnh kinh tế khó khăn.

Tuy nhiên, cũng có những rủi ro và thách thức liên quan đến việc mua hàng giá rẻ từ Trung Quốc. Một trong số đó là vấn đề chất lượng sản phẩm. Do giá thành thấp, một số sản phẩm có thể không đáp ứng được các tiêu chuẩn an toàn và chất lượng của Hoa Kỳ. Ngoài ra, thời gian giao hàng kéo dài cũng có thể gây khó chịu cho người tiêu dùng.

Amazon tự tin rằng họ có thể cân bằng giữa việc cung cấp hàng hóa giá rẻ và duy trì chất lượng sản phẩm.

Ảnh hưởng của thuế quan dưới chính quyền mới của Donald Trump

Chính quyền Trump vào ngày 01/02/2025 đã ban hành các sắc lệnh hành pháp áp thuế mới đối với hàng nhập khẩu từ Canada, Mexico và Trung Quốc, gây ra những tác động đáng kể đến chuỗi cung ứng toàn cầu và giá cả tiêu dùng. Các biện pháp này bao gồm mức thuế bổ sung 25% đối với hàng nhập khẩu từ Canada và Mexico, cùng với mức thuế 10% đối với hàng nhập khẩu từ Trung Quốc. Các mức thuế có hiệu lực từ ngày 04/02/2025, áp dụng cho các sản phẩm được nhập khẩu để tiêu thụ hoặc rút khỏi kho để tiêu thụ. Hàng hóa đang trên đường vận chuyển đến Hoa Kỳ trước thời điểm đó được miễn thuế[13].

Một trong những thay đổi quan trọng nhất là việc đình chỉ quyền truy cập vào quy trình nhập cảnh de minimis theo Mục 321. Điều này có nghĩa là các lô hàng dưới 800 USD, thường là các lô hàng bán lẻ thương mại điện tử, cũng phải chịu thuế[14]. Quy định de minimis đã cho phép hàng hóa có giá trị thấp được nhập khẩu vào Hoa Kỳ mà không phải chịu thuế, tạo điều kiện thuận lợi cho sự tăng trưởng của các nhà bán lẻ trực tuyến giá rẻ như Shein và Temu. Việc loại bỏ quy định này dự kiến sẽ làm tăng chi phí cho các nhà bán lẻ trực tuyến và người tiêu dùng.

Việc áp thuế dự kiến sẽ làm tăng giá nhiều mặt hàng khác nhau, từ quần áo giá rẻ, phụ kiện đến đồ chơi, thiết bị điện tử. Theo Tax Foundation, các loại thuế đối với hàng hóa từ Trung Quốc có thể làm tăng gánh nặng thuế cho mỗi hộ gia đình ở Hoa Kỳ thêm 172 USD[15].

Phản ứng của Trung Quốc

Để đáp trả thuế quan của Hoa Kỳ, Trung Quốc cũng đã áp thuế lên một số hàng hóa nhập khẩu từ Hoa Kỳ. Điều này có thể dẫn đến một cuộc chiến thương mại kéo dài, gây tổn hại cho cả hai nền kinh tế, ảnh hưởng đến nền kinh tế vĩ mô trên toàn cầu. Tuy nhiên, các biện pháp trả đũa của Trung Quốc có thể không gây ra tác động lớn đến các nhà bán lẻ trực tuyến lớn của Trung Quốc. Thay vào đó, các nhà bán hàng Trung Quốc có thể chuyển sản xuất sang các quốc gia khác như Việt Nam để tránh thuế quan.

Tác động đối với các nhà bán lẻ Hoa Kỳ

Sự trỗi dậy của hàng hóa giá rẻ từ Trung Quốc, đặc biệt thông qua các nền tảng như Amazon, Temu và Shein, đang tạo ra áp lực đáng kể lên các nhà bán lẻ Hoa Kỳ. Các doanh nghiệp này phải đối mặt với sự cạnh tranh về giá khốc liệt, gây khó khăn cho việc duy trì lợi nhuận, đặc biệt là khi chi phí lao động và sản xuất ở Hoa Kỳ thường cao hơn so với Trung Quốc.

Để đối phó với thách thức này, các nhà bán lẻ Hoa Kỳ cần tập trung vào một số lĩnh vực chính. Đầu tiên, họ cần tìm cách tối ưu hóa chuỗi cung ứng của mình để giảm chi phí. Điều này có thể bao gồm tìm kiếm các nhà cung cấp trong nước hoặc các quốc gia khác có chi phí thấp, đồng thời đầu tư vào tự động hóa và các công nghệ khác để cải thiện hiệu quả.

Thứ hai, các nhà bán lẻ Hoa Kỳ cần tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm và dịch vụ độc đáo và chất lượng cao mà các đối thủ cạnh tranh Trung Quốc khó có thể sao chép. Điều này có thể bao gồm việc tập trung vào các sản phẩm thủ công, sản phẩm được sản xuất tại địa phương hoặc các sản phẩm có tính năng sáng tạo.

Cuối cùng, các nhà bán lẻ Hoa Kỳ cần tập trung vào việc cung cấp dịch vụ khách hàng vượt trội. Điều này có thể bao gồm việc cung cấp hỗ trợ cá nhân, chính sách đổi trả linh hoạt và xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ với khách hàng của họ. Bằng cách tập trung vào những lĩnh vực này, các nhà bán lẻ Hoa Kỳ có thể cạnh tranh hiệu quả hơn với các đối thủ cạnh tranh Trung Quốc và duy trì sự thịnh vượng trong một thị trường ngày càng cạnh tranh.

[1] https://cross-border-magazine.com/chinese-e-commerce-captures-over-50-of-the-amazon-market-share-in-2024/

[2] https://cross-border-magazine.com/chinese-e-commerce-captures-over-50-of-the-amazon-market-share-in-2024/

[3] https://cross-border-magazine.com/chinese-e-commerce-captures-over-50-of-the-amazon-market-share-in-2024/

[4] https://www.marketplacepulse.com/articles/amazons-significant-reliance-on-chinese-sellers

[5] https://www.marketplacepulse.com/articles/amazons-significant-reliance-on-chinese-sellers

[6] https://www.marketplacepulse.com/articles/american-sellers-lost-amazon-to-china

[7] https://www.marketplacepulse.com/articles/american-sellers-lost-amazon-to-china

[8] https://www.marketplacepulse.com/articles/american-sellers-lost-amazon-to-china

[9] https://www.statista.com/chart/33376/share-of-items-sold-on-amazon-by-country-of-origin/

[10] https://www.statista.com/chart/33376/share-of-items-sold-on-amazon-by-country-of-origin/

[11] https://technode.com/2024/12/25/price-war-intensifies-as-amazon-reportedly-targets-chinese-sellers-offering-cheap-goods-on-temu/

[12] https://www.marketplacepulse.com/articles/american-sellers-lost-amazon-to-china

[13] https://www.whitecase.com/insight-alert/president-trump-imposes-25-tariffs-canada-and-mexico-and-10-tariffs-china

[14] https://www.whitecase.com/insight-alert/president-trump-imposes-25-tariffs-canada-and-mexico-and-10-tariffs-china

[15] https://whyy.org/articles/trumps-tariffs-impact-consumer-china-mexico-canada/

Phạm Hoàng Phúc

FILI

– 13:00 10/02/2025

Các Sàn forex Uy Tín:

Icmarkets

Exness

Source link